Pessoa que usa o Google Analytics no laptop - 5 verdades indiscutíveis sobre SEO em 2020

5 verdades indiscutíveis sobre SEO em 2020

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Este artigo foi contribuído por Irene Warren.

Se alguém lhe dissesse que as técnicas de marketing para 2020 girariam em torno de um vírus, você riria da cara delas. Mas hoje, estamos adotando o termo marketing viral no seu sentido literal.

Sim, o espaço do marketing digital mudou. Agora estamos vendo profissionais de marketing promovendo diferentes produtos e serviços de maneira relevante para a nova situação. Ultimamente, tenho recebido dezenas de e-mails de serviços que “me ajudarão a sobreviver à quarentena”.

No entanto, em termos de SEO, pouco mudou. Ainda é tão complexo como sempre foi. Ainda não o entendemos completamente. Então, como podemos realizar uma campanha de SEO bem-sucedida nesses tempos difíceis?

Felizmente, existem algumas verdades indiscutíveis sobre SEO em 2020. Vamos listar as práticas testadas e comprovadas que ajudarão você a obter mais tráfego de pesquisa orgânica.

Palavras-chave: Técnicas avançadas de SEO para 2020: gere mais tráfego

Quais são os fatos de SEO de 2020?

1. A otimização focada no usuário é mais importante que a otimização do mecanismo de pesquisa

Quando o Google lançou seu mais recente algoritmo BERT, confundiu ainda mais os profissionais de marketing. Os webmasters de mecanismos de pesquisa tornaram altamente improvável que os profissionais de SEO pudessem otimizar os rankings usando técnicas antigas, como o preenchimento de palavras-chave.

O novo algoritmo é muito bom para entender a linguagem natural. Portanto, todas essas palavras-chave sem sentido que não faziam sentido contextual devem ser abandonadas de uma vez por todas.

Os webmasters tinham um objetivo claro; correspondência de intenção aprimorada. Eles querem que os resultados correspondam não às palavras-chave digitadas pelo usuário, mas ao que elas desejam encontrar; a intenção deles.

Isso muda a maneira como os profissionais de SEO desenvolvem o conteúdo. Não devemos nos concentrar nas palavras-chave, mas na intenção.

  • Descubra o que seu público-alvo deseja quando pesquisar por conteúdo que você pode fornecer. Eles querem soluções. Seu conteúdo deve fornecê-los claramente.
  • Use uma verificação de classificação do site para ver a diferença que cada alteração faz. Você pode alterar artigos mais antigos para se concentrar mais na intenção do usuário. Mas não se esqueça de verificar suas análises para identificar a diferença real que suas alterações fazem.
  • Segmente perguntas específicas com respostas claras. Você pode entender a intenção do usuário médio realizando pesquisas. Pergunte ao seu público atual o que os atraiu para o seu site. Pergunte o que eles estavam procurando. Em seguida, use essas informações para desenvolver novo conteúdo.
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2. E-A-T é o negócio real

A autoridade de domínio sempre foi um grande negócio nas práticas de otimização de mecanismos de pesquisa. Você queria que seu site parecesse autorizado, para que os bots do Google lhe dessem crédito.

Muitos profissionais de marketing ainda tentam obter autoridade de domínio mais alta por meio de práticas de criação de link. Sim, o edifício da ligação ainda é importante. No entanto, tente obter links intuitivos. Você deve se concentrar na produção de conteúdo de alta qualidade, com o qual ótimos blogs gostariam de vincular.

Por exemplo, se pesquisarmos no Google o termo “renda básica universal”, não obteremos artigos cujos autores se envolvam em práticas de criação de links. Obteremos os de valor real, que naturalmente obtêm links de bons sites.

Nesse momento, o Google valoriza a autoridade do domínio por meio de três conceitos, conhecidos como E-A-T:

  • Perícia
  • Autoridade
  • Confiabilidade

É o que dizem os webmasters do Google: sites sem valor importante para os usuários obtêm a classificação mais baixa. Para aqueles que têm uma finalidade benéfica, o Google mede a experiência, a autoridade e a confiabilidade. Os bots verificarão a experiência do autor, a autoridade do site e a confiabilidade do criador e do site.

Em outras palavras, você cria autoridade tornando seu site a verdadeira autoridade. Os links ainda são importantes, mas não são mais o fator determinante. Isto é o que você deve fazer:

  • Crie sua autoridade como especialista ou contrate alguém com experiência nos problemas que você cobre. Você pode entrevistar líderes do setor ou colaborar com escritores com um diploma relevante.
  • Preste muita atenção à biografia, para esclarecer a experiência do criador.
  • Crie conteúdo de alta qualidade com dados e insights aos quais outras pessoas vinculariam.
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3. Snippets são mais importantes do que nunca

Vamos fazer um experimento: digite “como escrever uma história de marca” no Google.

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Você notará que os primeiros resultados não contêm a palavra-chave real. O Google entende que, ao “escrever uma história de marca”, você também quer dizer “contar uma história de marca” e “criar uma história de marca”. Portanto, o Google entende sua intenção e leva você a sites de valor real, que atendem às suas necessidades.

Isso prova os dois pontos anteriores.

No entanto, notamos outra coisa: um trecho.

Resultado de SEO do Google para Como escrever uma história de marca - 5 verdades indiscutíveis sobre SEO em 2020

Ao clicar em “Sobre trechos em destaque”, abaixo do resultado, você obtém as explicações do Google sobre como funcionam os trechos. Eles vêm de listagens de pesquisa na web. O algoritmo do Google escolhe a listagem mais relevante, que pode ser apresentada como uma lista de etapas claras.

Claro, você quer ser destaque aqui! Se alguém quiser conferir um único resultado da lista, esse será esse. É o resultado que mais chama a atenção.

Para tentar garantir uma posição de snippet, você deseja fornecer respostas claras para as perguntas mais frequentes. Você pode usar perguntas como tópicos do artigo. Use listas curtas para categorizar a resposta e fornecer etapas claras de ação.

4. O visual está ficando mais importante para sua estratégia de SEO

O Google Lens não é tão popular quanto no futuro próximo. É um aplicativo que permite fazer pesquisas visuais no sentido real da palavra. Você apenas aponta seu telefone para algo do seu ambiente e pergunta ao Google o que é.

Se alguém quiser comprar um casaco que acabou de ver alguém vestindo, o Google Lens poderá orientá-lo para resultados precisos de compras. Se você acabou de adquirir uma nova fábrica e não sabe o que é, pode usar o aplicativo e o Google dirá tudo sobre ele.

Sejamos realistas, o aplicativo ainda não é muito sofisticado, por isso ainda não está sendo muito usado. Mas o Google continuará a desenvolvê-lo, que é o fator que expõe o futuro da pesquisa on-line: ficará visual.

Vamos falar sobre uma tendência antiga que comprova o ponto: Pinterest. Se você está procurando um corte de cabelo, é mais provável que você use o Pinterest do que o Google. Dá a você resultados mais relevantes e limpos que você pode baixar e mostrar ao seu cabeleireiro.

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A pesquisa visual é incrivelmente útil para sites que compartilham receitas, informações sobre nutrientes, pontos de referência, instruções, roupas, penteados, maquiagem e muito mais.

Existem algumas coisas que você pode fazer se quiser seguir esta tendência de SEO:

  • Faça da imagem um elemento central da sua página. Destaque-o na parte superior da página e transforme-o no recurso mais notável.
  • Torne-o único. A fotografia conservada em estoque é legal, mas não torna seu site perceptível o suficiente. Você precisa de fotografias e recursos visuais extremamente relevantes, que compreendam o objetivo do seu conteúdo.
  • Não se concentre apenas nas fotos. Infográficos e gráficos também são legais.

5. Pesquisa por voz não é brincadeira

É muito mais fácil dizer “Hey Siri, como escrevo uma história de marca?” do que abrir o Google e digite a mesma frase. As pessoas não estão ficando preguiçosas; eles estão ficando práticos. Siri, Amazon Echo, Voice Pod e outros serviços de pesquisa por voz exigem um esforço mínimo para fornecer resultados relevantes.

A otimização da pesquisa por voz é o futuro das práticas de SEO.

  • Concentre-se em responder às perguntas que seu público-alvo faz. Você pode usar essas perguntas como legendas.
  • Não se concentre em palavras-chave curtas. A pesquisa por voz é mais sobre frases. As pessoas usam frases completas, que seriam muito preguiçosas para digitar no mecanismo de pesquisa. Portanto, em vez de “como escrever uma história de marca”, você deve se concentrar em uma frase mais lógica: “como faço para escrever uma história de marca?”

O SEO continuará evoluindo

SEO é um conceito em constante evolução. Nós nos concentramos em estratégias específicas apenas para descobrir que elas não funcionam mais. Mas seja honesto: não é a coisa mais emocionante sobre o que você faz?

Por mais que desprezemos as alterações no algoritmo do Google, as recebemos como um novo desafio a conquistar. Até agora, 2020 foi um ano realmente interessante para os profissionais de marketing digital. E só vimos o começo.

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