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A sala de máquinas. Blog corporativo e Employer Branding



Muitas pessoas ainda me perguntam se é bom, importante, necessário … que uma empresa ou um profissional tenha seu próprio blog. Eu sou um forte defensor de que os blogs podem fazer muito pelas pessoas, mas também pelas empresas. Na verdade, eles podem ajudar a alcançar uma série de objetivos empresariais e individuais.

Algumas conquistas que você pode conseguir com um blog corporativo

Humanize a empresa.

O conteúdo passa de propriedade da marca a nome e sobrenome. Eles são criados por pessoas que estão trabalhando na empresa e podem falar sobre suas experiências confiáveis ​​dentro dela, facilitando que o leitor possa se sentir identificado com o autor. É muito mais fácil trabalhar com empresas quando você conhece pessoas e quando se relaciona com elas de alguma forma, seja virtualmente ou fisicamente. O blog é uma boa ferramenta para derrubar as paredes da empresa.

Envolva a equipe

Um blog corporativo incentiva uma maior identificação da equipe com a marca e com o público. A Employer Branding é consolidada, tornando os funcionários da empresa mais envolvidos na imagem da empresa externa, uma consequência de como ela é percebida internamente.

Imediata

Apresentar novidades de uma perspectiva diferente à publicidade. Gere uma expectativa em todos os níveis para que antes que o produto veja a luz já exista um público interessado. O momento em que nada era conhecido do produto até a data de sua apresentação oficial foi deixado para trás. Podemos ser muito mais eficazes se gerarmos expectativas baseadas em dar pistas e envolver "influenciadores" on-line e os próprios funcionários da empresa.

Diálogo

Antes, o único departamento que tinha um acordo direto com o consumidor e o cliente era o departamento de vendas ou atendimento ao cliente. Se formos capazes de fazer com que outras pessoas que estão em outras tarefas contribuam com sua visão para o exterior, elas gerarão uma visão diferente na clientela, podendo fazer com que muitos clientes comentem e compartilhem o conteúdo gerado na organização.

Cultura do conhecimento

Compartilhar conhecimento individual irremediavelmente aumenta o nível de conhecimento do grupo. Um dos grandes desafios das empresas é aproveitar o conhecimento do capital humano. O conhecimento compartilhado torna a equipe mais forte, mas também impede que a empresa se torne um contêiner de departamentos lacrados que não sabem o que o departamento vizinho faz.

Credibilidade

Se o conteúdo for de alto valor, seu blog será considerado referência de referência para solucionar dúvidas em seu setor. Clientes ou clientes em potencial entrarão no blog e concederão aos editores o rótulo de especialistas e autoridades nos assuntos abordados.

Posicionamento do motor de pesquisa

O que eu vou falar sobre o Google é o maior dos mecanismos de busca e quais posições mais rapidamente são os conteúdos atualizados de valor. Se tivermos um blog muito ativo, com vários editores, ele acabará se tornando um importante recurso comercial.

Envolva os departamentos

Obtenha outros departamentos da empresa e outras pessoas que queiram participar da criação de conteúdo. A inveja funciona muito bem, é uma alavanca emocional muito forte. Nem todas as pessoas de todos os departamentos vão escrever, mas garanto que depois de ver os nomes e fotos de seus colegas em um boletim informativo da empresa, mais de um estará motivado a fazê-lo.

Inovação colaborativa

Sendo um canal aberto ao público e feedback, você pode melhorar ou detectar falhas nos produtos através dos comentários dos leitores.

Capturar talentos

Se você mostrar o arquivo de cada editor do seu blog, estará dando relevância pessoal e profissional. Todos nós gostamos de trabalhar em empresas onde as pessoas têm visibilidade profissional e suas conquistas são reconhecidas. Essa maneira de pensar sobre uma empresa atrai o capital humano e obtém os melhores para continuar.

Mais dinamizadores

Cada um dos editores participantes tem seus próprios canais de comunicação. Se você escrever uma postagem no blog, você será o primeiro a compartilhar com sua família, amigos e contar a outras pessoas que, por sua vez, compartilham em outras redes entre seus contatos. Você está recebendo promoção gratuita e com um vínculo emocional mais poderoso.

Felicidade

Para o que todos nós lutamos durante toda a nossa vida no final. Criar prêmios ou variáveis ​​para fins de publicação e para o sucesso de suas publicações me parece ser uma iniciativa realmente interessante para manter os funcionários motivados, embora o reconhecimento já seja um bom passo.

Criar conteúdo não é algo que uma única pessoa tem que fazer, mesmo se você for um profissional ou trabalhador autônomo. Convidar outros editores para escrever em seu próprio blog pode enriquecê-lo muito. Você também pode criar uma equipe de editores para suas mídias sociais. Se você criar uma equipe de editores em sua empresa, poderá alcançar todos os desafios que acabei de listar, além de dividir o trabalho e criar conteúdo com mais regularidade. No que diz respeito à equipe editorial, muitos gerentes e empresários me perguntam que eles não têm recursos para montar uma equipe de editores dentro da empresa.

Vou te dar algumas idéias para que você possa começar uma equipe de edição.

  • Selecione um grupo de pessoas que pertença à empresa e tenha alguma atividade em redes
  • Crie um ranking de colaboradores públicos.
  • Crie um perfil para cada editor com um CV curto e links para suas redes sociais.
  • Oferece prêmios e remunerações por contribuir.

Este post é um trecho do livro "ROIEMOTIONS" que eu escrevi alguns anos atrás. Você pode obtê-lo em sua livraria habitual, se você gosta do tema. Aqui está o link se você quiser comprá-lo online no La Casa del Libro.

O post A sala de máquinas. O Blog Corporativo e o Employer Branding apareceram primeiro no Blog da Paco Viudes.

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