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Como escolher um influenciador para sua estratégia online



É comum que em qualquer estratégia online, uma ação com influenciadores seja incorporada para completar o plano de mídia on-line de qualquer campanha. A Nielsen Sport fez um relatório sobre as 5 variáveis ​​que podem ser consideradas antes de escolher o Influenciador correto.

O que é um influenciador?

Pessoas com um grande capacidade de comunicar e atrair o público Além de ter uma grande capacidade de gerar conteúdo constantemente, estes são essenciais para consolidar e aumentar o banco de dados de seguidores.

A metodologia da Nielsen Sport & Entertainment

As principais variáveis ​​que caracterizam esta metodologia tomam como referência principal o engajamento, a afinidade com a marca do alvo, bem como o ruído gerado na rede e o valor potencial que seria gerado com sua ativação.

  1. Seguidores: Indica o acompanhamento do influenciador determinado por um índice ponderado que considera o número de seguidores em todas as plataformas sociais e a taxa de envolvimento em relação à base de fãs.
  2. Ruído na rede: Indica o ruído que o influenciador é capaz de gerar; é determinado pelo número de conteúdo gerado diretamente pelos usuários e rastreado de acordo com palavras específicas definidas ad-hoc.
  3. Afinidade com a marca: Indica o grau de afinidade do influenciador com a marca e o destino das campanhas. Este índice é determinado com base nas características demográficas, interesses, estilo de vida e hábitos dos usuários que seguem o influenciador.
  4. Valor nas redes: Indica o retorno monetário que pode ser obtido através da ativação nas redes pelo influenciador. O valor é obtido pela análise do desenvolvimento histórico do influenciador.
  5. Análise de sentimentos: Análise qualitativa sobre os conteúdos e comentários feitos pelos usuários sobre um determinado influenciador. A detecção desses comentários é feita através de ferramentas específicas.

No estudo, que leva em conta o último 20 de novembro de 2017, "Influenciadores, os novos prescritores", você pode ver vários estudos de caso com diferentes influenciadores e um análise das 5 principais variáveis de cada um deles e um avaliação de diferentes redes sociais, mesmo com valores sociodemográficos.

O que você deve verificar como uma marca de um influenciador

  1. Audiência: Se o público que tem o influenciador é aquele que te interessa como público.
  2. Conteúdo: Se o tipo de conteúdo, como a periodicidade, como o tom vai se adaptar à sua marca.
  3. Engajamento: Se o conteúdo gerado tiver interação, gosto de você, comentários etc.

Na sua próxima campanha que você levantou na contratação de um influenciador? Deixe nos comentários.

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