Um seguidor não é um seguidor – de dólares e dados

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Hoje vou lhe contar algo que não devo. Vou te contar um segredinho …

Ter muitos seguidores nas redes sociais não é tão bom quanto parece.

Como alguém que esteve na terra prometida do seguidor (Tenho mais de 60.000 seguidores no Twitter), Posso dizer que não é tão promissor assim.

Talvez você já saiba disso, mas muitas pessoas não. Porque muitas pessoas nas redes sociais estão presas no jogo do status que essas empresas criaram para nós. Só sei disso porque já fui um deles. Eu costumava ser obcecado em ganhar seguidores no Twitter. Na verdade, eu costumava fazer tudo ao meu alcance para adquiri-los.

eu escrevi tempestades de tweet por mês. Eu adicionou legendas espirituosas para vídeos engraçados. eu até participou de memes do Twitter regularmente. Fiz todas essas coisas para aumentar meus seguidores e meu envolvimento. Queria ser aceito entre as outras contas com muitos seguidores, ao mesmo tempo em que aumentava o número de pessoas lendo meu trabalho.

Mas agora que estou aqui, não me sinto tão diferente. Isso me lembra algo que Jim Carrey disse uma vez em um discurso de formatura:

Eu sempre disse que gostaria que as pessoas pudessem realizar todos os seus sonhos, riqueza e fama, para que pudessem ver que não é onde você encontrará seu senso de realização.

E, para ser sincero, percebi que o que estava perseguindo nas redes sociais era uma fantasia. Presumi que assim que tivesse seguidores suficientes, estaria pronto. Que eu não teria que sair e “lutar por atenção” mais. Que eu poderia apenas tweetar minhas postagens e obter tráfego consistente. Mas isso não é verdade.

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Apesar das minhas dezenas de milhares de seguidores, não recebo tanto tráfego nas redes sociais. Em vez de acreditar na minha palavra, vamos dar uma olhada nos dados. Abaixo está um gráfico do número de visitantes diários ao meu blog de canais sociais (Twitter, Facebook, etc.) em julho de 2020:

Os picos que você vê representam os dias em que publico novas postagens no blog (1 por semana). O que você notará é que esses picos nunca passam de alguns milhares de pessoas por dia, mesmo para aquelas postagens que vão muito bem nas redes sociais. Além disso, às vezes o desempenho de uma postagem nas redes sociais pode ser péssimo. Por exemplo, em 14 de julho (destacado acima) publiquei este post sobre o que o risco é e o que não é, mas só tive 469 visitantes de todos os canais sociais naquele dia. O Twitter atraiu 394 desses visitantes.

Embora eu concorde que minha postagem sobre risco não foi a melhor coisa que já escrevi, de que adianta ter 60.000 seguidores no Twitter se não consigo fazer com que 400 deles leiam uma postagem?

Mais importante ainda, apesar de todo o trabalho que fiz para criar uma sequência de mídia social, apenas cerca de 20% do meu tráfego mensal vem de fontes sociais:

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Você pode pensar que eu simplesmente não tenho seguidores suficientes para realmente geram tráfego social, mas contas maiores que tweetaram meu trabalho também não mudaram muito o dial. Por exemplo, aqui está o que aconteceu depois que uma conta com mais de 100.000 seguidores no Twitter tweetou diretamente (não retuitou) uma das minhas postagens:

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Quanto tráfego adicional eles direcionaram para meu site? Provavelmente 700 pessoas. Não digo isso para ser ingrato, mas para ilustrar que a mídia social não é a panacéia do engajamento que parece ser.

E não é apenas o Twitter. Eu conheço algumas pessoas que têm mais de 30.000 seguidores no Instagram, e adivinha o que eles recebem para fazer uma postagem / história patrocinada? Nada. Nada. Zero. As empresas podem dar-lhes brindes grátis, mas é isso.

Isso me fez perceber algo que essas empresas de mídia social não querem que você perceba –um seguidor não é um seguidor.

Só porque alguém tem muitos seguidores, isso não significa que esse seja o número de pessoas que vêem seu conteúdo. É como aquela velha questão filosófica: se uma árvore cair na floresta e ninguém estiver por perto para ouvi-la, ela faz algum barulho? Bem, se alguém com 10.000 seguidores envia um tweet, mas apenas 300 de seus seguidores veem, os outros 9.700 seguidores existem?

Você pode argumentar que este é um Boa resultado porque apenas o conteúdo mais envolvente é visto pela maioria das pessoas, mas então pergunto: “Qual é o objetivo dos seguidores então?” Se você levar essa pergunta à sua conclusão lógica, perceberá que os seguidores não existem para consumir seu conteúdo, mas apenas para fornecer a aparência de consumi-lo.

É por isso que apenas uma pequena fração dos seguidores de alguém vê seu trabalho. Porque a contagem de seguidores não é realmente sobre quem está realmente olhando para o que você faz. É sobre acariciar o ego do criador enquanto perpetua os mitos de “seguidores são importantes” para todos os outros na rede.

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Portanto, isso implica que a única coisa que importa nas redes sociais é a qualidade do seu conteúdo. É isso aí. Se você produzir um trabalho que agrade às pessoas, ele será compartilhado. Se não, não vai.

Claro, eu entendo porque você pode ser cético em relação ao meu argumento. Alguém com muitos seguidores nas redes sociais dizendo que “seguidores não importam” é como uma pessoa rica dizendo “dinheiro não compra felicidade”. Você não pode dizer se é genuíno.

Mas isso não é sobre mim. É sobre tentar estourar a bolha de percepção que cerca as mídias sociais. É tentar evitar que as pessoas se concentrem nas coisas erradas.

Se eu pudesse voltar, teria passado muito menos tempo tentando atrair seguidores e muito mais tempo me conectando com as pessoas individualmente. Menos tweets, mais DMs.

Mas, eu não posso voltar. Só posso tentar ajudar os outros a não cometer os mesmos erros e cair na mesma mentira. Eu prometo a vocês, meus amigos, um seguidor não é um seguidor.

Obrigado por ler.

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Esta é a postagem 199. Qualquer código relacionado a esta postagem pode ser encontrado aqui com a mesma numeração: https://github.com/nmaggiulli/of-dollars-and-data




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